Умный фитнес для каждого

Пандемия коронавируса является тем событием, которое едва не стало фатальным для многих организаций в сфере услуг. Не исключение и фитнес-центры – как сетевые, так и камерного формата. В 2020-2021 года их работа была сорвана карантинными ограничениями, и только к концу 2021 наметился позитивный вектор развития бизнеса.

Помощь фитнес-клубам и центрам в период пандемии была оказана со стороны государства и арендодателей. Льготные кредиты, перекредитование на выгодных условиях, снижение арендной платы, а местами и полное освобождение на несколько месяцев от необходимости оплачивать арендуемые помещения — все это позволило фитнес-центрам пережить пандемию.

Ситуация «идеального шторма», сложившаяся в российской экономике в начале 2022 года и продолжается до сих пор без каких-либо прогнозов на скорое завершение, привела к довольно сложным условиям, в которых оказались фитнес-центры:

• за период пандемии многие из постоянных клиентов ушли к частным тренерам и стали заниматься онлайн с ними;

• из-за нестабильной экономической ситуации клиенты сократили расходы на фитнес и здоровье, минимизировав список получаемых услуг;

• две волны миграции сильно снизили число потенциальных и действующих клиентов фитнес-залов;

• арендодатели не готовы далее предоставлять арендные каникулы;

• уже по данным на апрель 2022 года из-за санкций на четверть выросла цена на оборудование для залов и специальные средства для бассейнов;

• пришло время погашать льготные кредиты.

Крупные сети и небольшие фитнес-залы по-разному адаптируются к сложившимся условиям и выстраивают свои дальнейшие планы, стратегию развития. Как отмечают аналитики, небольшим залам проще сегодня оставаться на плаву благодаря более персонализированному подходу к клиенту и закрытию его особых, индивидуальных потребностей. Но у сетевых фитнес-центров больше возможностей для релокации — переноса клубов в другие помещения с более выгодной арендой, открытия новых точек. Сегодня маркетинговые возможности шире во многом за счет ранее приобретенного имени.

Еще в сентябре 2022 года более 2000 клубов, входящие в «Национальное фитнес-сообщество», обратились в Правительство РФ (в частности к Максиму Решетникову и Михаилу Мишустину) с просьбой об отсрочке возврата льготных кредитов, полученных во время пандемии. Отметим, что первая отсрочка на полгода была ранее предоставлена в рамках условий выплат по льготному кредиту. Уже зимой 2022 года стало понятно, что гасить даже 3% кредит — не из чего. Сложившаяся ситуация, согласно оценке «Национального фитнес-сообщества», вполне может привести к закрытию от 30% до 35% фитнес-центров уже к концу 2022 года.

Обращение от «Национального фитнес-сообщества» несколько не вяжется с данными от «Ассоциации операторов фитнес-индустрии», представители которой заявляют о стабилизации рынка и приводят показатели выручки, соответствующие 2019 году.

Представитель консалтингового агентства Redoo вообще говорит о стабильном росте в целом по рынку в фитнес-сегменте уже в августе, что естественно, так как лето традиционно в этой сфере является низким сезоном, а к осени потребители услуг возвращаются из отпусков и приобретают абонементы на длительный период занятий. Однако честно отмечает, что ряд игроков покинут рынок, так как не смогли договориться о выгодных условиях аренды и определиться с поставками расходников/оборудования. По оценкам агентства, это преимущественно фитнес-залы среднего формата, имеющие 1-3 точки в городе.

На основании данных ассоциации, консалтинговых структур и мнения ведущих игроков рынка, аналитики строят довольно осторожные прогнозы по перспективам развития рынка фитнес-услуг. В среднем указывается проседания данного сегмента на 10-12% по отношению к показателям 2019 допандемийного года. Это не исключает роста доходов в отдельных сегментах фитнес-индустрии и хороших показателей по отдельным регионам, которые, однако, будут смазаны растущими расходами на оборудование, химию и выплаты по ранее взятым обязательствам.

Ожидания от этого года были куда позитивнее, чем как ситуация обстоит на самом деле. Предыдущие пару лет были отмечены серьезным падением спроса на посещение фитнес-клубов в связи с пандемией коронавируса и запретом посещать общественные места. Пандемия постепенно уходит, но вот спрос все равно растет очень медленно. Многие обеспеченные люди покидают страну, надвигается кризис, цены растут (обеспечение работоспособности фитнес-индустрии также обходится дорого), некоторые спортсмены предпочитают домашние тренировки. Таких потерь можно избежать за счет повышения цен на свои услуги, но это доступно только тем клубам, которые обладают большой популярностью и известностью среди потенциальных клиентов.

НФС (Национальное фитнес сообщество) предоставляет подробные цифры, чтобы понять объем проблемы. 2022 год отметился достаточно большим рыночным оборотом (это касается физкультурно-оздоровительных объектов). Он составляет чуть более 145 млрд. рублей, но этого недостаточно. Да, он превысил прошлый год на 3%, но этого мало для того, чтобы просто нагнать показатели допандемийного периода (2019 год). Сейчас фитнес-индустрия отстает по этому показателю на 13%, и большого всплеска в ближайшее время ждать неоткуда.

Хотя есть люди, которые более позитивно смотрят на эту ситуацию. Ольга Киселева (президент АОФИ) предполагает, что положительных результатов все же можно добиться. Допандемийный уровень, по ее мнению, вполне достижим.

«Я знаю, что первое полугодие уже дало отличный результат. Если так и продолжиться, присутствует реальный шанс подняться на новый уровень. Правда, не берусь прогнозировать, как себя покажет осенний период и часть зимнего, ведь на результат могут повлиять самые разные факторы» — высказалась Ольга.

Участники рынка возлагали большие надежды на 2022 год. Проблемы, связанные с пандемией, должны были по большей части решиться, а значит и люди могли вернуться в тренажерные залы. Но геополитический кризис изменил ситуацию к худшему.

Елена Силина (президент НФС) рассказывает про ужасающие цифры. Согласно ее словам, количество фитнес-клубов в России снизилось на 40%. Теперь их общее число составляет примерно 7,8 тыс., при этом большая часть еще существующих фитнес-клубов закрыты по тем или иным причинам. Елена рассказывает:

«По сравнению с 2019 годом количество реализованных клубных карт снизилось на 10%. Дополнительные услуги также теряют свою популярность (6%). Плюс, накопились обязательства фитнес-клубов перед контрагентами».

В свою очередь госпожа Киселева объясняет причину падения спроса:

«Все дело в упадке финансовых доходов у населения страны. Люди просто-напросто не в состоянии себе позволить такое удовольствие, как посещение хорошо оборудованного фитнес-клуба или тренажерного зала».

У большинства потребителей снижается платежеспособность. Платное занятие спортом уходит на второй план, а на первый выходит оплата самых важных и необходимых товаров/услуг. Это грустная ситуация, ведь продолжать физическую активность в домашних условиях способны самые профессиональные или самые мотивированные спортсмены (любители и профессионалы).

Плохие ожидания и у Михаила Бурмистрова, гендиректора «Infoline-Аналитики». Согласно его словам, период пандемии многих научил заниматься либо с личным тренером, либо дома. Люди привыкли к такому ходу дел, и не желают его снова менять. Также он отмечает:

«Приличная часть посетителей фитнес-центров состояла из IT-специалистов. У этой группы людей давно росло положительное отношение к спорту и здоровому образу жизни. Плюс, они хорошо зарабатывали и могли себе позволить ходить в хороший зал. Сейчас многие из них покинули страну».

Михаил опасается, что допандемийные показатели будут недостижимы не только в этом году, но и во многих последующих.

Алексей Ковалев, президент холдинга «Алекс Фитнес», указывает на 30% снижение оборотов работоспособности фитнес-центров, и такую нагрузку выдерживают немногие. Клубы продолжают закрываться, а вкладывать деньги в индустрию становится все сложнее. Порой на это не хватает финансов, а иногда не имеет никакого смысла, ведь получить прибыль от своих вложений не получиться.

Согласно словам Елены Силиной, фитнес-клубы столкнулись с большой проблемой:

«Многим приходится увеличить свои затраты на 20%, чтобы хоть как-то поддерживать работу тренажерного зала, обновлять его оборудование и содержать в должном состоянии. При этом практически 80% всех участников рынка признаются, что сталкиваются с дефицитом финансовых средств».

Часть иностранных производителей в принципе прекратили свои поставки, другие взвинчивают цены. Российских производителей недостаточно, чтобы в полной мере наполнить рынок. Компаний мало и они не самые крупные, но именно на них и возлагают последние надежды. Если отечественные производители станут больше работать и производить по-настоящему качественные изделия по доступной цене, то фитнес-индустрия сможет «заиграть новыми красками».

Каким образом фитнес-клубы приспосабливаются к условиям санкций…

Около 50% фитнес-клубов России не смогли приспособить деятельность к режиму санкций. Это проявляется в трудностях с ремонтом тренажеров зарубежного производства, потому что возникли перебои с доставкой запчастей, а прибыльность уменьшается из-за увеличения существующих затрат. В создавшейся ситуации, согласно предсказаниям специалистов, на рынке будут прекращать работу клубы с наименьшим доходом в сети учреждений бюджетного плана, но влияние кризиса на премиум-сегмент будет незначительным.

«Национальное фитнес-сообщество» (НФС) провело опрос, в результате которого выяснилось, что 47,7% фитнес-клубов на рынке не смогли реорганизовать свою деятельность для приспособления ее к санкциям. Свыше 1/3 опрошенных ссылаются на то, что под влияние санкций попали поставщики спорт. оборудования и бизнес спорт-клубов: 21,7% сообщили, что обстоятельства оказали влияние на предпринимательство в общем. Согласно оценкам НФС, у 56,5% организаций деятельность прекращена или отсутствует ее рост, 30,4% отметили убывание показателей, лишь 30% – нарастание.

Директором НФС Натальей Силиной подмечено, что кризис привел к затруднениям с обеспечением тренажеров:

«Поставка кардиооборудования и составляющих для него в основном осуществлялась из государств ЕС. Теперь из-за усложнившейся логистики клубы несвоевременно проводят тех. обслуживание. Пока положение можно исправить благодаря созданным резервам, но в будущем дефицит запчастей может превратиться в главную проблему», – сообщила глава «Ассоциации операторов фитнес-промышленности» Ольга Киселева.

«Ремонт тренажеров для кардио сложно провести из-за того, что ряд их изготовителей не осуществляют гарантийное обслуживание, а также не хватает деталей в связи со сбоями в поставках» — отмечено президентом по качеству фитнес-продукции и совершенствованию франчайзинга XFIT Ириной Троской.

В качестве дополнительных затруднений Е. Силина указывает рост существующих затрат на 17%, что вызвано повышением цен на расходные материалы для клубов. Это стало причиной спада прибыльности предпринимательской деятельности, но расценки на сервис клубов не изменились: «В 2019 году она достигала 10-12%, сегодня – 2-4%» — сообщает О. Киселева. Расходы клубов увеличиваются по отношению к уменьшению общего потребительского спроса в стране.

Согласно сведениям НФС, у 27% фитнес-предприятий наблюдается снижение усредненного чека, а у 12,3% – дохода.

Клиентура в основном пользуется краткосрочными клубными картами, не продлевая абонементы с длительным сроком действия в целях экономии. Согласно показаниям Ирины Троски, в ее бизнесе спрос на продление и покупку абонементов остается достаточным, но клиентура не нуждается в индивидуальных тренировках и платном обслуживании.

Помимо этого, 87% фитнес-клубов указали, что отсутствуют условия для быстрого роста индустрии, а также импортозамещения. Для 43,5% опрошенных основной проблемой является недоступность необходимых полномочий, 60,8% отмечают большие расходы, 60,9 % – недоступность приемлемых кредитов, 65,2% – сложности при приобретении фитнес-оборудования, 31,4% – недопустимость долгосрочных инвестиционных вкладов в кризисный период.

Для Ольги Киселевой главной проблемой, появляющейся при создании современных фитнес-предприятий, является неясность. Это выражается в трудностях с приобретением современного оборудования и непредвиденных действиях клиентов.

«При наступлении сезона повышенного потребительского спроса – август-сентябрь – появится возможность выяснить, популярен ли фитнес у российского населения» — размышляет О. Киселева.

Партнер предприятия «Деловые решения и технологии» Е. Метелкин, говорит, что у спортклубов с высокими расценками возникнут незначительные сложности. Тогда как предприятия эконом-класса останутся без своих клиентов, так как те предпочтут тренироваться самостоятельно.

Это вызовет прекращение работы фитнес-клубов с меньшими доходами, а оставшееся от них оборудование станет собственностью более популярных в той же сети, так предполагает специалист. Но Е. Силина думает, что в какой-то мере справиться с проблемами в фитнес-индустрии, вызванными кризисом, могла бы гос. помощь поставщиков технического оборудования: уменьшение НДС на импортируемую продукцию из «дружественных» государств с 20% до 10% и тарифных расценок на таможенную регистрацию, в том числе на льготный кредит под 6% за год.

В первую очередь стоит сконцентрировать внимание на конкретные потребности, которые сейчас невозможно восполнить. Речь идет о фитнес-центрах и нехватке для них оборудования, а также керлингистах, не имеющих возможности тренироваться из-за отсутствия камней.

Такая недостача легко объясняется. В последнее время западные компании ушли с российского рынка и перестали поставлять свою продукцию. При этом местные производители остались незамеченными, хотя и предлагали свои услуги. Данная проблема привлекла внимание даже соответствующие правительственные органы, ведь существует риск, что спортсмены будут не способны тренироваться и готовиться к соревнованиям.

В новом проекте «Ъ FM» вместе с Иваном Корякиным собираются ответить на несколько очень важных вопросов. А именно: «Что ждет спортивную индустрию в будущем в финансовом плане?», «Чего ожидают инвесторы от сложившейся ситуации и стоит ли теперь инвестировать в данную сферу?», «Что будет со спортсменами – как любителями, так и профессионалами?».

«Ъ FM» провели опрос, который показал, что в нынешних спортивных залах России все оборудование было привезено из-за границы. Это объясняется его хорошим качеством, практичностью, долговечностью эксплуатации и привлекательным внешним видом. Отечественные производители в свою очередь часто предоставляют некачественную продукцию, отстающую по всем параметрам.

Основательница City Fitness и Orange Fitness Анастасия Юсина рассказывает:

«Велотренажеры, беговые дорожки и другие кардиотренажеры являются самым проблемным местом, так как часть из них защищены патентом. Это мешает заменить их в полной мере. Российские аналоги либо малоэффективны, либо вообще не существуют. Это относится и к другому спортивному оборудованию, например, железу для тяжелой атлетики».

Трудности имеются и у других спортивных направлений. Велоспорт также перестал получать велосипеды и их составляющие от таких известных компаний как Scott, Giant и Treck.

«Российские аналоги, которые на рынке уже давно и доказали свою компетентность, заняли свою нишу. Это затруднит новым игрокам продвигаться вверх списка. Постоянные клиенты успели заключить контракты и отчасти будут обеспечены всем необходимым, но вот мелкие магазины ощутят на себе дефицит сильнее всего» — так утверждает Макс Морель, блогер и основатель проекта velosklad.ru.

По другому себя чувствуют отечественные производители, имеющие определенный вес своего имени (бренда). Зачастую это заслуга спортивных достижений, где то или иное спортивное оборудование или обмундирование было применено. Можно отметить несколько основных примеров. Если возвращаться к велоспорту, то российская компания Stark, выпускающая велосипеды, обладает своей одноименной командой. Эти спортсмены участвуют в соревновании, тем самым являясь своего рода рекламой. Еще можно вспомнить хоккеистов Даниса Зарипова и Евгения Малкина. Первый выпускает свои клюшки, а второй имеет собственный бренд одежды.

Анна Васильева, основательница бренда WKS Tortuga, была в свое время альпинистом. Этот опыт дает возможность отлично понимать потребности своих коллег, что положительно влияет на производимую продукцию, учитывающую их. Она говорит:

«Раньше многие дилерские магазины, занимающиеся продажей спортивного инвентаря, даже не брали трубку телефона, когда мы предлагали сотрудничество с нашим брендом. Сейчас ситуация немного изменилась, появились первые взаимные контакты, но этого все равно недостаточно».

Такие тенденции в спортивном бизнесе не дают развиваться молодым стартапам. Они не выдерживают конкуренцию, а попытка продвижения через интернет и социальные сети дает слабый результат. Итог простой: о российском производителе почти ничего не слышно, с ним мало кто знаком. Магазины отказываются покупать их продукцию, так как опасаются, что не смогут найти покупателя и продать ее.

Подобные действия привели к тому, что теперь просто нет возможности некоторых спортсменов обеспечить всем необходимым. Например, в Россию перестал ввозиться гранит из Шотландии, используемый для изготовления камней для керлинга. Это был эталонный материал для данного спортивного снаряда. На такие действия даже жаловался представитель федерации Дмитрий Свищев. Он также отметил, что попытка заменить недостающий гранит материалами из Китая оказалась неуспешной.

Проект «Ъ FM» не остался в стороне и сам решил отыскать возможную альтернативу. Ею стала отечественная компания «Анима». Она производит камни для керлинга уже достаточно давно. Многие спортсмены по достоинству оценили их продукт. Основатель «Анима» — Валерия Елистратова – рассказывает:

«Мы давно на рынке, но найти хорошее и долгосрочное сотрудничество достаточно сложно. Даже несмотря на качественную продукцию».

Стало понятно, что многие виды спорта по-настоящему испытывают проблемы в связи с нехваткой спортивного инвентаря и оборудования. Это касается и спортсменов-любителей. Многие ниши на рынке спорттоваров опустели и ждут, когда их займут новые компании. Но путь к этой вершине будет непростым.

Весна – время для фитнеса. Согласно статистике, наибольшее количество человек посещают спортивные залы в период с марта по май. Это традиционная подготовка в лету: сжечь лишние калории, подтянуть форму желают как мужчины, так и женщины.

В нынешнем году клубы настигли трудности – заметный темп снижения посетителей. Абонементы на посещение залов перестали продлевать и не заводят новые.

Спортивное сообщество подсчитало, что майских посетителей стало меньше на 6%, если сравнивать с предыдущим сезоном. Что делать дальше, как выживать в непростое время фитнес залам и чем привлечь новых клиентов?

Первая причина – злосчастный COVID-19. Если брать в сравнение период до 2019 года и после, отрицательная динамика продолжает доминировать. Только четверть года для залов остается окупаемой и доходной, остальное время – регресс по продажам и посещаемости.

С COVID-19 все более-менее нормализовалось, посетителей нет – проблема в другом? Санкции. Изобилие западных ограничений продолжает расти и наносить ущерб по разным сферам, в том числе и спортивным. Дорогостоящие снаряды и тренажеры в большинстве своем импортные. Часть из них стала неимоверно дорогой, а другая половина вовсе не поставляется из-за запретов.

Фитнес-центры вынуждены реабилитировать убытки, повышая цены на абонементы, услуги и частные тренировки с инструкторами. Среднестатистического посетители зала такое развитие событий не удовлетворяет – он уходит, не имея возможности поддерживать новую ценовую политику.

На сегодняшний день посетители продолжают сдавать абонементы и требовать возвращения средств, за неиспользованные дни. Везет не всем, но такие есть. Около 12% клубов продолжают удерживаться на рынке и бороться за клиентов, сохраняя абонементы и посетителей.

Пускай на вид все не очень хорошо, но тревогу владельцы залов не бьют. Они считают, что это временные сложности и вскоре все изменится. Согласно словам Ирины Троски, директора по качеству фитнеса и развитию «X-Fit», упадок к летнему периоду справедлив – сезон заканчивается и люди, чаще всего, не продляют карты на летний период. Они возвращаются к осени. Она отмечает, что нынешний 2022 год в этом плане уступил предыдущему. 5% относительно общего числа посетителей клубы в России потеряли.

Эксперт уверена в том, что потребность людей поддерживать физическую форму на хорошем уровне и забота о здоровье будут мотивировать вернуться тех, кто временно прекратил посещать фитнес-центры. Есть надежда, что грядущая осень станет прибыльной для многих клубов из-за частичной стабилизации в плане ценовых сегментов.

В продолжение санкций, никто не забывает про убытки и запреты на посещение спортивных клубов в период пандемии. По-прежнему владельцы перекрывают затраты, пытаются «встать на ноги». Приходится двойная угроза: санкции и COVID-19.

Ирина Троска делает акцент на том, что сейчас главная проблема – это договоренности с арендодателем. Требования к клубам возрастают, ввиду этого тратится много финансов из бюджета, зарезервированного для издержек. Лояльные арендодатели понимают сложившуюся ситуацию и помогают фитнес-центрам, не требуя одномоментной оплаты или не поднимают ценник выше адекватной нормы, которую уже не могут потянуть владельцы залов.

Некоторые же настроены менее мягко. Внутри таких деловых взаимоотношений проигрывает спортивный клуб – он теряет деньги и клиентов, над ним висит угроза закрытия.

Специалисты продолжают плотно сотрудничать с арендодателями и делают все возможное, чтобы перевернуть ситуацию на свою руку. Требуется найти компромисс, и он должен быть такой, чтобы не проиграли ни клубы, ни арендодатели.

Многие маленькие и малоизвестные организации закрылись как раз из-за проблем с оплатой аренды залов. Так как в таких и посетителей немного, и цены на порядок ниже, чем у известных сетей фитнес-центров.

Много проще тем клубам, которые заручились поддержкой преданных клиентов. Они терпят повышение стоимости на услуги и продолжают заниматься, не отзывая клубные карты.

Спортивным клубам нужно быть готовым к низкой выручке и уменьшению количества посетителей практически вдвое. Такое мнение высказала президент «Ассоциации операторов фитнес-индустрии» Ольга Киселева.

Согласно словам эксперта, негативная тенденция наблюдается из-за ослабления рубля, в результате чего на треть повысятся расходы на клининг, аренду и соблюдение санитарно-эпидемиологических норм. Также в течение полугода индустрия столкнется со снижением числа посетителей, в результате чего выручка упадет примерно вдвое.

Появятся сложности с закупкой и обслуживанием спортивного оборудования. В настоящий момент практически 90% используемых тренажеров выпущено иностранными компаниями. Доля импортозамещения низкая, а кардиотренажеры в нашей стране в данный момент и вовсе не производятся. Из-за наложенных санкций спортивные центры теперь не смогут закупаться у зарубежных поставщиков. Кроме того, возникнут проблемы с тех. обслуживанием оборудования ввиду нехватки запчастей, которые в ближайшее время начнут заканчиваться.

Согласно словам руководителя ассоциации, еще одна серьезная проблема – запрет на использование зарубежных компьютерных и фитнес-программ. Уже сейчас в результате финансовых сложностей растет количество посетителей фитнес-залов, которые возвращают деньги за купленные абонементы. Одновременно наблюдается повышение задолженности в спортивной отрасли. По итогам прошлого года более половины клубов понесли денежные потери.

Март стал достаточно приятным для многих участников рынка. Количество проданных абонементов и карт возросло, посетителей становилось все больше. Соответственно, это положительно сказывается на доходах владельцев фитнес-клубов. Правда, они не спешат радоваться, так как понимают все риски возможного падения спроса.

Такой всплеск объясняется несколькими факторами: отмена санитарных ограничений в связи с коронавирусом, а также попытка людей приобрести абонементы по более низкой цене (их стоимость может расти на фоне общего кризиса). Именно поэтому апрель и май, скорее всего, принесет массу проблем. Первые предпосылки уже произошли, а именно, возврат карт и абонементов многими клиентами.

АОФИ (Ассоциация операторов фитнес-индустрии) отмечает рост примерно на 10% (по сравнению с прошлым годом этого же мартовского периода). Первая важная причина роста – это в принципе возможность посетить зал. Ведь еще недавно на такое действие был наложен запрет. Изначально доступ открыли людям, имеющим QR-коды, подтверждающие наличие антител (переболевшие «ковидом» или вакцинированные).

Впоследствии фитнес-залы стали доступны в полной мере. Также рост посещаемости является сезонным фактором. Начало весны подталкивает людей заниматься спортом, следить за своей фигурой, восстанавливать свои физические способности. Это положительно сказывается как на здоровье человека, так и на стабильности его психологического состояния. Данную тенденцию подтверждает Ольга Киселева, президент АОФИ.

Результаты прироста отличаются в различных регионах России. Уральская сеть Powerhouse Gym указывает на 7% прироста посетителей. Ростовские сети Fitron и World Class говорят о еще больших цифрах, а именно 10%. Лидером по этому показателю является Bright Fit из Екатеринбурга. Их стали посещать на целых 30% чаще.

Елена Шадрина (гендиректор фитнес-клуба WorldGym) рассказала, что их анализ показал рост в 32%:

«Помимо всего прочего мы наблюдаем рост цен на все товары и услуги. Наша сфера не стала исключением. Желание клиентов купить абонемент как можно быстрее вполне понятное, они хотят сэкономить».

Ее ожидания от апреля и мая не совсем радужные: «Мы считаем, что этот ажиотаж постепенно начнет спадать в будущем».

Со словами Елены соглашается Антон Гиренко-Коцуба:

«Сложно представить, что люди и дальше начнут покупать карты в фитнес-клубы с такой же частотой. Стоимость абонемента может стать слишком высокой».

«Предположительно, выручка упадет на 10%, ведь доходы населения также падают. Это значит, что люди начнут больше экономить и тратить деньги только на самые важные товары», – утверждает Алексей Романов, который является гендиректором Bright Fit.

Марина Мандзюк (заместитель директора Форвард-Фитнес») опасается высоких показателей возврата карт. Он уже составляет 15%, хотя для успешной работы фитнес-центра этот показатель не должен превышать 3%. Самое страшное, что нет четкого понимания, как ситуацию можно исправить. Ведь в минус работать нет никакого смысла.

Планируется сократить количество импортного оборудования…

Сложная геополитическая ситуация в стране вынуждает клубы переходить на тренажеры отечественного и китайского производства. Ранее 75% оборудования поставляли американские и европейские производители. Фитнес-центры ищут аналоги, но опасаются проблем с технологичностью установок. Сегодня наблюдается кризис в данной сфере. На вторичном рынке появляются тренажеры клубов, которые подверглись закрытию.

На протяжении 4 лет необходимо полностью сменить поставщиков, говорят представители АОФИ (Ассоциация операторов фитнес индустрии). Согласно информации от операторов, порядка 75% тренажеров в фитнес-клубах России были импортированы из Америки и стран Европейского Союза. Из Китая привозили всего 15% спортивного оборудования.

Поскольку на ввоз тренажеров в РФ есть ограничения, логистические процессы существенно усложнились. Существуют также проблемы с оплатой заказов и закупкой спортивного оборудования. В АОФИ говорят, что американские и европейские товары практически невозможно заказать.

Глава организации О. Киселева уведомил, что на рынке заметен сильный интерес со стороны российских производителей тренажеров и оснащения для фитнес-клубов. Руководитель сети российских фитнес-центров X-Fit И. Троска уверена, что при желании можно найти аналоги отечественного и китайского производства. Имеется в виду такое спортивное оборудование как стойки, рамы, скамейки и гантели.

С технологичными установками ситуация намного сложнее, ведь эллипсоиды и беговые дорожки высокого качества есть только у западных поставщиков. Без специального программного обеспечения отечественный производитель не может изготавливать технологическое оборудование для фитнеса.

Директор отечественной компании по изготовлению тренажеров Д. Ворончихин отмечает, что высокий спрос могут удовлетворить только западные поставщики, у которых есть производственные площадки в Китае. Заказы можно размещать на площадках стран Азии, а далее дорабатывать основные модели самостоятельно выполняя требования заказчика и рынка. Руководитель фитнес клуба «Фитьерри» Н. Проскурякова в следующем году будет заказывать тренажеры из Китая.

Создавшийся кризис в сфере фитнеса может сократить прибыль на 50% за 6 месяцев, прогнозируют в ОАФИ. Кисилева опасается существенного снижения спроса на рынке, ведь элитные центры не планируют поднимать цену на абонементы. Таким образом, они пытаются сохранить своих постоянных клиентов, которые планируют продлевать свои клубные карты.

Сети фитнес-центров страдают от сокращения прибыли, но повышать цену абонементов в ближайшее время не планируют. Сеть DDX Fitness работает по такому же сценарию. При этом ожидается, что расходы в марте поднимутся почти на 30%. В эту сумму входит обслуживание тренажеров, покупка запчастей для их ремонта и другие сопутствующие расходы. Представители АОФИ говорят о возможном увеличении издержек на уборку фитнес-центров.

Руководитель «Infoline-Аналитики» М. Бурмистров ожидает столкновение с существенным снижением уровня продаж. Некоторые клиенты этого клуба покинули страну, других может ожидать потеря дохода. Возможно, они будут перепродавать свои личные карты.

Ситуация довольно тяжелая и может повлечь за собою закрытие некоторых фитнес центров. Те, кто останется, будут искать выходы на вторичный рынок. После закрытия клубов там появится приличный объем тренажеров и другого спортивного оборудования. Возможно, будут поднимать цены и на вторичном рынке, но клубы смогут купить брендовые тренажеры западных производителей. Таким образом, получится заместить импортные установки, считают эксперты.

Известная фитнес-компания пытается остановить резкое падение своих акций…

Цена акций крупной компании, занимающейся производством тренажеров, упала на 25%. Причиной этому послужило временное прекращение выпуска некоторых видов оборудования. Представители фирмы объяснили общественности, что такое падение связано также с большой конкуренцией на рынке и с низким спросом на спортивный инвентарь. Кроме того, тренажеры отличались высокой ценой. В результате влияния всех этих факторов цена одной акции достигла отметки в $25 за штуку.

Компания Peloton вышла на биржу пару лет назад, и тогда ее ценные бумаги котировались по стоимости $29 за штуку. Сможет ли фитнес-гигант выбраться из кризиса? Что стало главной причиной стремительного падения? Подробности об этом сообщит Иван Якунин.

Когда началась пандемия коронавируса, спортзалы во всем мире начали закрываться. Люди, привыкшие к занятиям спортом, перешли на домашние тренировки. В результате этого произошел стремительный рост спроса на тренажеры, которые можно установить в квартире. Компания Peloton быстро оценила ситуацию и увеличила объемы производства велотренажеров и беговых дорожек.

Очевидно, что прежние производственные цеха компании не справлялись с новыми задачами. Тогда фирма Peloton приобрела заводы компании Precor за $420 млн. Кроме того, производитель планировал возвести свой первый завод в США и вложить в этот проект еще $400 млн.

В самом начале 2021 года компания заявила о повышении своей выручки на 130%. Акции стремительно подскочили в цене и котировались в районе $170 за штуку, но вскоре после этого появилось множество негативных отзывов от потребителей. Люди жаловались на долгую доставку и плохое качество продукции, а также некорректное обслуживание. В конце 2021 года пандемия отступила, и по всему миру начали вновь открываться фитнес-центры.

Все это подорвало политику компании, нацеленной на увеличение объемов. Китай, на который приходилась наибольшая часть продаж, выступил с критикой в адрес домашнего фитнеса. Пекин осудил удаленные практики и людей, которые ими занимаются.

Гигантский рынок, который представлял собой Китай, начал закрываться. Власти считали, что при выявлении одного случая заражения коронавирусом необходимо закрыть целый город для предотвращения распространения болезни. Наложенные китайскими властями запреты привели к тому, что рынок домашних тренажеров потерял большую часть своей целевой аудитории. Компания Peloton внезапно достигла своего потолка, но отменять ранее принятые решения уже было поздно.

Репутацию фирмы также подорвали несчастные случаи, которые произошли на беговых тренажерах от производителя. В результате низкого качества оборудования несколько детей травмировались, а один случай закончился смертью ребенка. Фирма отреагировала на эти происшествия тем, что прекратила производство двух видов тренажеров. Но, как ни странно, больше всего на отношение потребителей к компании повлияла внезапная смерть одного из киногероев. В продолжении сериала «Секс в большом городе» мистер Биг внезапно умирает от сердечного приступа на беговой дорожке фирмы Peloton. Миллионы зрителей сериала отказались от использования продукции компании, вследствие чего цена акций понизилась на 75%.

Весной текущего года производитель собирается реализовать в США программу Peloton Guide. Она представляет собой камеру, которая при подключении к телевизору повторяет движения спортсменов. Такой проект позволяет потребителям заниматься многими видами одиночного спорта в домашних условиях. Программа включает в себя подробный курс занятий для клиентов. В начале запуска проекта предполагалось продавать продукт по цене $595, но затем Peloton снизил цену почти в пять раз.

Одним из наиболее оптимальных выходов из сложившейся ситуации для фитнес-производителя Peloton является использование цифровых платформ. Шансы перевести бизнес-модель этой компании в цифровую плоскость намного больше, чем у традиционных фитнес-залов, которым для нормального функционирования необходимо помещение и квалифицированный персонал.

В настоящее время основатели фирмы заявляют о сокращении расходов и пересмотре политики компании. Peloton приостановит производство некоторых видов тренажеров и будет работать над повышением качества продукции, реабилитацией компании в глазах общества.

Слабые мышцы спины ограничивают силовые возможности, повышают риск травм, не могут держать позвоночник в правильном положении, вызывают дополнительную усталость и напряжение. Улучшить их состояние и накачать массивную широкую спину в спортзале не составит труда, но что делать тем, кто тренируется дома и мечтает о V-образном торсе? Полномасштабную прокачку обеспечат базовые упражнения для спины со штангой, которые включают в свои тренировочные комплексы знаменитые спортсмены. Домашняя программа тренировок со штангой не обеспечит выдающегося результата, но позволит поддерживать мышечный тонус и улучшит внешний вид. Мы расскажем, как качать штангой спину без вреда для здоровья и как самостоятельно организовать тренировку дома и в спортзале.

 

Содержание

Какие мышцы спины можно накачать с помощью штанги?

10 эффективных упражнений со штангой для спины

1. Становая тяга

2. Тяга штанги в наклоне

3. Тяга штанги в положении лежа на скамье

4. Вертикальная тяга Т-грифа

5. Тяга штанги к подбородку

6. Пулловер лежа на спине

7. Наклоны вперед со штангой

8. Шраги

9. Подъем штанги на грудь

10. Тяга Ли Хейни

 

Какие мышцы спины можно накачать с помощью штанги?

 

Красивую спину формируют не только широчайшие мышцы, но и трапеция, ромбовидные мышцы, задние дельты, большая круглая мышца. Они задействованы почти во всех базовых упражнениях на спину, но меняя хват или угол, можно ставить акценты на разные мускулы.

 

Базовые упражнения на спину с гантелями и со штангой тренируют:

— трапециевидные мышцы, расположенные в верхнем отделе спины и шеи;

— широчайшие мышцы спины, которые начинаются в задней области подмышечных впадин и спускаются к талии;

— выпрямители спины (зона поясницы), которые не влияют на внешний вид, но стабилизируют спину в тяжелых базовых упражнениях.

 

10 эффективных упражнений со штангой для спины

 

Базовые упражнения со штангой придают спине красивый конусообразный вид и визуально сужают талию. Перед их выполнением нужно тщательно разминаться и разогревать тело 10-минутной аэробной нагрузкой (бег, езда на велосипеде, занятие на эллипсоиде). После тренинга делайте растяжку на мышцы, которая улучшает кровообращение, самочувствие и силовые показатели.

 

1. Становая тяга

Профи используют упражнение в тренировке на массу, но новичкам не нужно зацикливаться на весах. Правильная техника даст больший эффект, чем дополнительные 5 кг.

 

Варианты становой тяги:

— Классическая. Возьмитесь за гриф хватом сверху (на ширине плеч) и полностью выпрямите руки. Не расслабляйте мышцы поясницы, прогните спину, расправьте плечи и грудь. Сгибая ноги в коленях и отводя назад таз, плавно приседайте и ведите штангу вниз вдоль ног. Достигнув нижней точки, напрягите заднюю поверхность бедер и поднимайтесь вверх усилием мышц ног.

— «Сумо». Подойдите вплотную к штанге, поставьте ноги намного шире плеч и разверните стопы в стороны на 45 градусов. Присядьте так низко, чтобы прямые руки могли схватить гриф (хват сверху). Направьте взгляд вперед, и на выдохе поднимайтесь. Вставать нужно из приседания, а не просто тянуть штангу вверх.

— Румынская. Ноги поставьте на ширине плеч, стопы – параллельно друг другу. Возьмитесь за гриф хватом сверху чуть шире плеч, сведите лопатки и немного согните ноги в коленях. Отводите таз назад и двигайте гриф по бедрам вниз. Упражнение выполняется за счет подачи ягодиц назад, а не наклона. В нижней точке гриф должен находиться примерно на середине голени. Поднимайте штангу медленно бицепсами бедер.

 

2. Тяга штанги в наклоне

 

Можно выполнять обычным и обратным хватом, широким и узким. Ноги держите немного согнутыми в коленях, а спину – под углом 45 градусов. Тяните штангу к низу живота, плечи отводите назад.Локти  поднимайте повыше.

 

3. Тяга штанги в положении лежа на скамье

 

Лягте животом на скамью (угол 30–45 градусов) и упритесь ногами в пол. Держите штангу на прямых руках перпендикулярно полу и поднимайте медленно вверх, сводя лопатки. Делайте паузу вверху и опускайте снаряд.

 

4. Вертикальная тяга Т-грифа

 

Установите нужный вес на гриф и убедитесь, что при поднятии одного конца штанги второй будет надежно упираться в пол. Встаньте так, чтобы гриф находился между ног. Возьмитесь за гриф (можно использовать специальные ручки) ближе к блинам. Кисти должны располагаться одна за другой, и после подхода можно поменять руки. Встаньте как при тяге штанги в наклоне и подтягивайте снаряд к себе за счет мышц спины.

 

5. Тяга штанги к подбородку

 

Встаньте прямо, расправьте плечи и сведите лопатки. Держась за гриф хватом сверху, напрягите трапеции и дельты и, разводя локти в стороны, плавно поднимайте вверх штангу к подбородку. Гриф должен перемещаться вертикально, а плечи не должны двигаться.

 

6. Пулловер лежа на спине

 

Лежа на горизонтальной скамье, удерживайте в прямых руках над головой штангу. Хват должен быть немного уже плеч и руки чуть согнуты в локтях. Подконтрольно опускайте штангу за голову (чуть ниже параллели пола), не меняя угол в локтях. Медленно возвращайтесь в исходное положение. Упражнением обычно завершают тренировку на спину. Оно отлично расширяет грудную клетку, может выполняться девушками, и особенно эффективно для подростков. Вместо штанги можно использовать гантель.

 

7. Наклоны вперед со штангой

 

Выполняется стоя (Good Morning) или сидя. Гриф нужно поместить на заднюю часть плеч и свести лопатки. Если выполняете стоя, немного сгибайте ноги и на вдохе отодвигайте бедра назад. Опускайте туловище до параллели с полом. В положении сидя (больше подходит новичкам) старайтесь наклоняться ближе к ногам.

 

8. Шраги

 

Встаньте перед штангой (ноги на ширине плеч) и поднимите отягощение как при становой тяге. Выпрямите тело. На вдохе потяните вверх плечи (пожимайте плечами). Делайте паузу вверху.

 

9. Подъем штанги на грудь

 

Гриф держите хватом немного шире плеч. Опуститесь в полуприсед и взрывным усилием мышц плечевого пояса поднимите гриф к подбородку (как в шрагах). Как только штанга прекратит двигаться вверх, меняйте положение рук – выводите локти вперед (локти смотрят вниз), чтобы гриф лежал на ладонях. Делайте медленное глубокое приседание, поднимайтесь вверх и возвращайтесь в начальное положение. Женщины редко выполняют сложное упражнение, но оно пользуется популярностью у мужчин и соревнующихся спортсменов.

 

10. Тяга Ли Хейни

 

Упражнение восьмикратного «Мистера Олимпии» похоже на шраги, но отягощение находится сзади. Чтобы выполнить движение, необходимо поставить ноги на ширине плеч, немного вывести вперед таз и слегка наклонить корпус. Штангу держите за спиной в чуть согнутых руках и поднимайте гриф вверх, огибая ягодицы, до уровня поясницы. Делайте при этом восходящее движение плечами и задерживайтесь в верхней точке, продлевая пиковое напряжение.