Ожидания от этого года были куда позитивнее, чем как ситуация обстоит на самом деле. Предыдущие пару лет были отмечены серьезным падением спроса на посещение фитнес-клубов в связи с пандемией коронавируса и запретом посещать общественные места. Пандемия постепенно уходит, но вот спрос все равно растет очень медленно. Многие обеспеченные люди покидают страну, надвигается кризис, цены растут (обеспечение работоспособности фитнес-индустрии также обходится дорого), некоторые спортсмены предпочитают домашние тренировки. Таких потерь можно избежать за счет повышения цен на свои услуги, но это доступно только тем клубам, которые обладают большой популярностью и известностью среди потенциальных клиентов.
НФС (Национальное фитнес сообщество) предоставляет подробные цифры, чтобы понять объем проблемы. 2022 год отметился достаточно большим рыночным оборотом (это касается физкультурно-оздоровительных объектов). Он составляет чуть более 145 млрд. рублей, но этого недостаточно. Да, он превысил прошлый год на 3%, но этого мало для того, чтобы просто нагнать показатели допандемийного периода (2019 год). Сейчас фитнес-индустрия отстает по этому показателю на 13%, и большого всплеска в ближайшее время ждать неоткуда.
Хотя есть люди, которые более позитивно смотрят на эту ситуацию. Ольга Киселева (президент АОФИ) предполагает, что положительных результатов все же можно добиться. Допандемийный уровень, по ее мнению, вполне достижим.
«Я знаю, что первое полугодие уже дало отличный результат. Если так и продолжиться, присутствует реальный шанс подняться на новый уровень. Правда, не берусь прогнозировать, как себя покажет осенний период и часть зимнего, ведь на результат могут повлиять самые разные факторы» — высказалась Ольга.
Участники рынка возлагали большие надежды на 2022 год. Проблемы, связанные с пандемией, должны были по большей части решиться, а значит и люди могли вернуться в тренажерные залы. Но геополитический кризис изменил ситуацию к худшему.
Елена Силина (президент НФС) рассказывает про ужасающие цифры. Согласно ее словам, количество фитнес-клубов в России снизилось на 40%. Теперь их общее число составляет примерно 7,8 тыс., при этом большая часть еще существующих фитнес-клубов закрыты по тем или иным причинам. Елена рассказывает:
«По сравнению с 2019 годом количество реализованных клубных карт снизилось на 10%. Дополнительные услуги также теряют свою популярность (6%). Плюс, накопились обязательства фитнес-клубов перед контрагентами».
В свою очередь госпожа Киселева объясняет причину падения спроса:
«Все дело в упадке финансовых доходов у населения страны. Люди просто-напросто не в состоянии себе позволить такое удовольствие, как посещение хорошо оборудованного фитнес-клуба или тренажерного зала».
У большинства потребителей снижается платежеспособность. Платное занятие спортом уходит на второй план, а на первый выходит оплата самых важных и необходимых товаров/услуг. Это грустная ситуация, ведь продолжать физическую активность в домашних условиях способны самые профессиональные или самые мотивированные спортсмены (любители и профессионалы).
Плохие ожидания и у Михаила Бурмистрова, гендиректора «Infoline-Аналитики». Согласно его словам, период пандемии многих научил заниматься либо с личным тренером, либо дома. Люди привыкли к такому ходу дел, и не желают его снова менять. Также он отмечает:
«Приличная часть посетителей фитнес-центров состояла из IT-специалистов. У этой группы людей давно росло положительное отношение к спорту и здоровому образу жизни. Плюс, они хорошо зарабатывали и могли себе позволить ходить в хороший зал. Сейчас многие из них покинули страну».
Михаил опасается, что допандемийные показатели будут недостижимы не только в этом году, но и во многих последующих.
Алексей Ковалев, президент холдинга «Алекс Фитнес», указывает на 30% снижение оборотов работоспособности фитнес-центров, и такую нагрузку выдерживают немногие. Клубы продолжают закрываться, а вкладывать деньги в индустрию становится все сложнее. Порой на это не хватает финансов, а иногда не имеет никакого смысла, ведь получить прибыль от своих вложений не получиться.
Согласно словам Елены Силиной, фитнес-клубы столкнулись с большой проблемой:
«Многим приходится увеличить свои затраты на 20%, чтобы хоть как-то поддерживать работу тренажерного зала, обновлять его оборудование и содержать в должном состоянии. При этом практически 80% всех участников рынка признаются, что сталкиваются с дефицитом финансовых средств».
Часть иностранных производителей в принципе прекратили свои поставки, другие взвинчивают цены. Российских производителей недостаточно, чтобы в полной мере наполнить рынок. Компаний мало и они не самые крупные, но именно на них и возлагают последние надежды. Если отечественные производители станут больше работать и производить по-настоящему качественные изделия по доступной цене, то фитнес-индустрия сможет «заиграть новыми красками».