Пандемия коронавируса является тем событием, которое едва не стало фатальным для многих организаций в сфере услуг. Не исключение и фитнес-центры – как сетевые, так и камерного формата. В 2020-2021 года их работа была сорвана карантинными ограничениями, и только к концу 2021 наметился позитивный вектор развития бизнеса.
Помощь фитнес-клубам и центрам в период пандемии была оказана со стороны государства и арендодателей. Льготные кредиты, перекредитование на выгодных условиях, снижение арендной платы, а местами и полное освобождение на несколько месяцев от необходимости оплачивать арендуемые помещения — все это позволило фитнес-центрам пережить пандемию.
Ситуация «идеального шторма», сложившаяся в российской экономике в начале 2022 года и продолжается до сих пор без каких-либо прогнозов на скорое завершение, привела к довольно сложным условиям, в которых оказались фитнес-центры:
• за период пандемии многие из постоянных клиентов ушли к частным тренерам и стали заниматься онлайн с ними;
• из-за нестабильной экономической ситуации клиенты сократили расходы на фитнес и здоровье, минимизировав список получаемых услуг;
• две волны миграции сильно снизили число потенциальных и действующих клиентов фитнес-залов;
• арендодатели не готовы далее предоставлять арендные каникулы;
• уже по данным на апрель 2022 года из-за санкций на четверть выросла цена на оборудование для залов и специальные средства для бассейнов;
• пришло время погашать льготные кредиты.
Крупные сети и небольшие фитнес-залы по-разному адаптируются к сложившимся условиям и выстраивают свои дальнейшие планы, стратегию развития. Как отмечают аналитики, небольшим залам проще сегодня оставаться на плаву благодаря более персонализированному подходу к клиенту и закрытию его особых, индивидуальных потребностей. Но у сетевых фитнес-центров больше возможностей для релокации — переноса клубов в другие помещения с более выгодной арендой, открытия новых точек. Сегодня маркетинговые возможности шире во многом за счет ранее приобретенного имени.
Еще в сентябре 2022 года более 2000 клубов, входящие в «Национальное фитнес-сообщество», обратились в Правительство РФ (в частности к Максиму Решетникову и Михаилу Мишустину) с просьбой об отсрочке возврата льготных кредитов, полученных во время пандемии. Отметим, что первая отсрочка на полгода была ранее предоставлена в рамках условий выплат по льготному кредиту. Уже зимой 2022 года стало понятно, что гасить даже 3% кредит — не из чего. Сложившаяся ситуация, согласно оценке «Национального фитнес-сообщества», вполне может привести к закрытию от 30% до 35% фитнес-центров уже к концу 2022 года.
Обращение от «Национального фитнес-сообщества» несколько не вяжется с данными от «Ассоциации операторов фитнес-индустрии», представители которой заявляют о стабилизации рынка и приводят показатели выручки, соответствующие 2019 году.
Представитель консалтингового агентства Redoo вообще говорит о стабильном росте в целом по рынку в фитнес-сегменте уже в августе, что естественно, так как лето традиционно в этой сфере является низким сезоном, а к осени потребители услуг возвращаются из отпусков и приобретают абонементы на длительный период занятий. Однако честно отмечает, что ряд игроков покинут рынок, так как не смогли договориться о выгодных условиях аренды и определиться с поставками расходников/оборудования. По оценкам агентства, это преимущественно фитнес-залы среднего формата, имеющие 1-3 точки в городе.
На основании данных ассоциации, консалтинговых структур и мнения ведущих игроков рынка, аналитики строят довольно осторожные прогнозы по перспективам развития рынка фитнес-услуг. В среднем указывается проседания данного сегмента на 10-12% по отношению к показателям 2019 допандемийного года. Это не исключает роста доходов в отдельных сегментах фитнес-индустрии и хороших показателей по отдельным регионам, которые, однако, будут смазаны растущими расходами на оборудование, химию и выплаты по ранее взятым обязательствам.