Известная фитнес-компания пытается остановить резкое падение своих акций…
Цена акций крупной компании, занимающейся производством тренажеров, упала на 25%. Причиной этому послужило временное прекращение выпуска некоторых видов оборудования. Представители фирмы объяснили общественности, что такое падение связано также с большой конкуренцией на рынке и с низким спросом на спортивный инвентарь. Кроме того, тренажеры отличались высокой ценой. В результате влияния всех этих факторов цена одной акции достигла отметки в $25 за штуку.
Компания Peloton вышла на биржу пару лет назад, и тогда ее ценные бумаги котировались по стоимости $29 за штуку. Сможет ли фитнес-гигант выбраться из кризиса? Что стало главной причиной стремительного падения? Подробности об этом сообщит Иван Якунин.
Когда началась пандемия коронавируса, спортзалы во всем мире начали закрываться. Люди, привыкшие к занятиям спортом, перешли на домашние тренировки. В результате этого произошел стремительный рост спроса на тренажеры, которые можно установить в квартире. Компания Peloton быстро оценила ситуацию и увеличила объемы производства велотренажеров и беговых дорожек.
Очевидно, что прежние производственные цеха компании не справлялись с новыми задачами. Тогда фирма Peloton приобрела заводы компании Precor за $420 млн. Кроме того, производитель планировал возвести свой первый завод в США и вложить в этот проект еще $400 млн.
В самом начале 2021 года компания заявила о повышении своей выручки на 130%. Акции стремительно подскочили в цене и котировались в районе $170 за штуку, но вскоре после этого появилось множество негативных отзывов от потребителей. Люди жаловались на долгую доставку и плохое качество продукции, а также некорректное обслуживание. В конце 2021 года пандемия отступила, и по всему миру начали вновь открываться фитнес-центры.
Все это подорвало политику компании, нацеленной на увеличение объемов. Китай, на который приходилась наибольшая часть продаж, выступил с критикой в адрес домашнего фитнеса. Пекин осудил удаленные практики и людей, которые ими занимаются.
Гигантский рынок, который представлял собой Китай, начал закрываться. Власти считали, что при выявлении одного случая заражения коронавирусом необходимо закрыть целый город для предотвращения распространения болезни. Наложенные китайскими властями запреты привели к тому, что рынок домашних тренажеров потерял большую часть своей целевой аудитории. Компания Peloton внезапно достигла своего потолка, но отменять ранее принятые решения уже было поздно.
Репутацию фирмы также подорвали несчастные случаи, которые произошли на беговых тренажерах от производителя. В результате низкого качества оборудования несколько детей травмировались, а один случай закончился смертью ребенка. Фирма отреагировала на эти происшествия тем, что прекратила производство двух видов тренажеров. Но, как ни странно, больше всего на отношение потребителей к компании повлияла внезапная смерть одного из киногероев. В продолжении сериала «Секс в большом городе» мистер Биг внезапно умирает от сердечного приступа на беговой дорожке фирмы Peloton. Миллионы зрителей сериала отказались от использования продукции компании, вследствие чего цена акций понизилась на 75%.
Весной текущего года производитель собирается реализовать в США программу Peloton Guide. Она представляет собой камеру, которая при подключении к телевизору повторяет движения спортсменов. Такой проект позволяет потребителям заниматься многими видами одиночного спорта в домашних условиях. Программа включает в себя подробный курс занятий для клиентов. В начале запуска проекта предполагалось продавать продукт по цене $595, но затем Peloton снизил цену почти в пять раз.
Одним из наиболее оптимальных выходов из сложившейся ситуации для фитнес-производителя Peloton является использование цифровых платформ. Шансы перевести бизнес-модель этой компании в цифровую плоскость намного больше, чем у традиционных фитнес-залов, которым для нормального функционирования необходимо помещение и квалифицированный персонал.
В настоящее время основатели фирмы заявляют о сокращении расходов и пересмотре политики компании. Peloton приостановит производство некоторых видов тренажеров и будет работать над повышением качества продукции, реабилитацией компании в глазах общества.